Como sabrán, recientemente se ha llevado a cabo una nueva edición de la ceremonia consagratoria de la Miss Universo. Este evento tiene la particularidad de destacar la belleza física de señoritas procedentes de diversos países del mundo. En esta última ocasión, la elegida es la colombiana Paulina Vega.
Los concursos Miss Universo tienen su origen a mediados del siglo XX y, si bien Estados Unidos ha sido el "mecenas" (?) en forjar este competitivo certamen, tal como lo señalan las fuentes de Wikipedia, hoy por hoy, países asiáticos y latinoamericanos son los que mayor interés prestan a la actividad, mientras que, norteamericanos, europeos y africanos poca trascendencia dan al asunto.
Interesante es plantearse, entonces, si el modelo de belleza femenina lleva el signo de la globalización y la cultura de masas desde una visión estadounidense-eurocéntrica.
Es Colombia, luego de Brasil y Venezuela, el tercer país de Latinoamérica que realiza mayor gasto en productos sobre tratamiento de la imagen. Habitualmente, son las marcas que auspician a las "Misses" -sobre todo, Vogue y Avon- las encargadas de financiar sus tratamientos de belleza y cuidado personal, sin embargo,
"cuando las marcas no son las que ponen el dinero en un reinado, lo hacen las propias 'misses'. Vestidos, joyas, zapatos, maquillaje, clases de todo tipo, gimnasios, diseño de sonrisa y hasta el pasaje de amigos y familiares que la acompañan a los eventos de coronación, son un gasto millonario que en la mayoría de los casos corre por cuenta de la participante". 1)
Desde la perspectiva de las concursantes, ese gasto deberá considerarse una inversión. Es que la premiación implica el pago en efectivo de una considerable suma de dólares, además de la posibilidad de fama y trabajo para las jóvenes agraciadas.
¿Quién es Miss Universo? ¿Para quién?
Las políticas del certamen Miss Universo se vieron cuestionadas cuando en la eliminatoria de Miss Canada 2012, Talackova, una concursante transexual, descubrió su condición. El presidente de la Asociación Miss Universo aclaró que, en caso de resultar seleccionada en el certamen nacional, Talackova tendría posibilidades de ser aceptada en el certamen internacional. Pese a lo cual, diversas denuncias han caído sobre el criterio de selección de Donald Trump, presidente de la Asociación Miss Universo. Aparentemente, el hombre pre-seleccionaba a cuatro finalistas mundiales entre las cuales el jurado debía optar, lo cual contradecía el supuesto método de selección computalizada autónoma que realizaba cada uno de sus miembros.
Trump es un neoyorkino empresario, dueño de un imperio inmobiliario en los Estados Unidos. Procedente de un hogar obrero de clase baja, Donald Trump es el modelo mismo del gran Gatsby: exitoso magnate que, tras años de pobreza y sacrificio ha logrado consolidar una posición millonaria a través del american dream. Dueño de inmuebles en la Quita Avenida, Casinos estadounidenses y demás instalaciones para lujo y diversión de la clase noble y alta.
¿Es, entonces, Miss Universo un producto de masas?
Parece ser que sí; que, en consonancia con las instalaciones de los juegos de azar, el cuerpo producido por el mercado de la belleza tiene la función de un bien de cambio y de uso: esto es, objeto que sirve tanto para comercializar como para utilizar.
Así como la avidez por el juego me obliga a gastar más dinero con la ambición de enriquecerme, el deseo por parecernos más y más al modelo de belleza auspiciado en estos certámenes, nos coloca en una relación de dependencia respecto de las marcas que los auspician.
1) http://www.elcolombiano.com/el-millonario-negocio-detras-de-la-corona-de-miss-universo-CC1172985
